有人说,电影发明以后,人类的生命至少比以前延长了3倍。

而,倍速功能发明后,人类的观影速度也是之前的几倍。

二倍速,并不是文娱圈的新鲜话题。早在几年前,长视频平台增加倍速播放功能时,相关话题曾引发热烈讨论并登上微博热搜,有网友调侃称“当代年轻人的生活有多紧张,看个剧都要二倍速”。

没想到,几年后,短视频平台也加速了。近日,抖音平台首次支持两倍速功能。

两倍速对文娱产业的挑战

在飞娱财经看来,这不是一个小的产品功能,而是一个极其关键的信号。

01 30%的人使用倍速播放功能

倍速播放功能非我国首创。在国外,YouTube、NAVER TV、 niconico等等,早已实现了这一功能。

而在我国,二倍速被广泛了解,源于几年前鬼畜视频在B站流行。鬼畜视频的画面和声音重复率高,且有强烈的节奏感,与倍速播放有着很大的相似性。

后来的事情大家都知道了,长视频和短视频平台相继增加倍速播放功能。

如今,倍速播放已经不是什么新鲜事。据CNNIC发布的《消费者触媒行为研究》,30%的受众观看电视节目时会使用倍速,14%的受众看视频倍速在1.5倍以上。

可以预见的是,当手机成为人类不可分割的“器官”,再加上互联网作为零延迟的介质,大大加速信息的流通速度,多巴胺持续分泌,让人逐步产生惰性抗体,需要更强的刺激才能满足,如此反复循环,倍速播放会成为更多人的选择。

不过,业内对于“二倍速”的看法见仁见智。

一种说法是,二倍速做到了商业化和用户体验上的平衡。现在的综艺和电视剧,“水剧情水时长”的现象比较明显,比如最近比较火的脱口秀大会,每集开始前既有前情提要,又有广告,还有选手采访,每个演出之间都有投票、嘉宾点评、离场感言等,还不如去抖音看别人剪辑好的精彩片段。但视频制作方也很尴尬,时长长了才好加广告。

“比起其他改变,倍速功能是视频平台一个极低操作成本的交互,用户只需一步操作即可倍速播放,也能在一定程度上带来体验上的平衡。”

另一种说法则认为,两倍速谈不上进步,甚至可以说是文娱行业的耻辱。“对于优质作品,没有人会愿意两倍速。现在流行的两倍速,其实是用户对于劣质内容、充水内容的一种被动选择。”

当我们了解了业内对二倍速的看法,才能进一步推演出它对文娱行业的挑战。

02 多倍速或成视频平台竞争卡点

经过漫长的战役,视频平台的战争仍然没有走向终局。

飞娱财经认为,未来,视频平台会从功能型竞争,走向社区型竞争。而多倍速或许会成为其中一个竞争卡点。

正如当年对B站弹幕的认知一样,我们不能单纯地将倍速理解为一个功能,而应该进行系统思考。

例如,视频平台可以在倍速播放的基础上,尝试增加多种附加功能,尽可能获得更多用户的喜爱。

比如,记忆上次倍速,慢节奏老片的自动加速,某些严肃类视频是否需要禁倍速,自动识别原生视频的调速,弹幕的速度不能过快,老年用户的特殊习惯,高能区的自动还原降速,自动播放的策略,片尾广告的加速,页面交互速度,VIP可看热剧加速版等等。

此外,多倍速下,如何优化推荐算法优化,节省宽带成本,进行下行流量的控制,也是视频平台需要思考的关键问题。

03 多倍速或催化新剧、新电影、新综艺的诞生

正如在生活中我们不会把时间浪费在无意义的事情上,当一部作品质量不够高,没有仔细观看的价值时,观看者难免会选择倍速播放,将省下来的时间投入到其他事情上去。

这也侧面反映出,如今很多文娱作品质量不够高,比如节奏拖沓、演技尴尬等。毕竟,如果是《复仇者联盟》《速度与激情》《琅琊榜》等国内外精品剧,又有多少人会选择倍速播放呢?

但其实,如果再深挖一层原因,就会发现,不管是拖进、弹幕,还是我们今天重点讨论的倍速功能,都表明:

文娱的艺术属性在消解,商品属性在增加。很多人看文娱作品不再为了思想价值,只图乐呵一下。

文娱内容的长短不再重要,触动瞬间更加重要。在有越来越多海量信息需要处理、注意力失焦的当下,如何触动受众,成为文娱人需要思考的核心命题之一。

文娱市场正在从供给方市场转变为需求方市场,用户行为倒逼内容生产做出改变。用户的节奏快了,调帧调频只是临时手段,真正想满足用户需求,需要原生创作的加速,这不是靠几行代码就能解决的。

例如:电影方面,创作者至少要习惯“1.25px思维”,创作出更高密度的剧情,演员的表演力需要加速,导演的统筹力也需要加速;电视剧方面,为了让商业化变现有更多的空间,40集还是得“水”成60集,但还是要“水”得“蜿蜒曲折”才行;综艺方面,剪辑师需要对内容轻重缓急做出分层;脱口秀方面,需要更多包袱密度等等。

飞娱财经相信,在多倍速下,会产生很多原生新剧、新电影、新综艺、新脱口秀、新舞林、新Rap,乃至一批年轻的新明星。

04 从倍速播放到倍速生活

两倍速,不是文娱行业的特殊现象,背后折射出的社会现象更值得我们深思。

回看过去10-20年,仿佛一切慢得不可思议,甚至无法容忍。

还记得吗?港片里嘿的武打镜头,京剧的咿咿呀呀啊半天,17英寸电视机的播台按钮,Windows的蓝屏,手机 QQ的消息闪烁,5元30M的流量足够用,128Mb的金士顿优盘,30万摄像头的经验,HTCG1的卡顿,第一次视频通话的惊艳,蓝光高清的普及,弹幕的瀑布式刷屏等等。

虽然我们嘴上都说喜欢慢生活,想要静下心来,可是身体却都很诚实,习惯了两倍速的生活。

如今,我们期待别人秒回微信,要求生鲜电商30分钟内送达,在网上买一件衣服都想第二天收到货。我们与同龄人不停对比,希望年少成名,希望买房买车,也希望一夜暴富。

甚至,我们不能接受别人饭都做好了,自己还没切好菜和肉。

从这个意义上看,从倍速娱乐到倍速生活,背后是我们停不下来的、唯恐落后的人生。

所以,二倍速追剧算什么啊?大家不都是过着二倍速的人生吗?

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