钓鱼,从来被定义为中老年男人喜爱的运动。

中老年,是因为门槛低,适合年龄层广,相比于其他运动对身体素质没有很高的要求。

男人,是因为钓鱼本身自带狩猎属性,可以激发男人的天性,且奖励多变,非常类似于拆盲盒的心理。

上万人在线“云钓鱼”,年轻人的“新氪金游戏”

不论是郑板桥的“写取一枝清瘦竹,秋风江上作鱼竿”,还是陆游的“幽寻自笑本无事,羽扇筇枝上钓船”,从古至今钓鱼都是一项自在和逍遥的活动。

如今边钓鱼边写诗的人少了,互联网的发展,让钓鱼这项活动打破年龄和行业壁垒,悄悄发生了变化……

一、谁在吸引年轻人?

从去年开始,抖音、快手等短视频平台开始出现钓鱼类的视频。现在随便一个平台搜#钓鱼,累计观看量和人气都十分惊人。根据2020抖音数据报告来看,#钓鱼,已经成为用户最爱的休闲运动没有之一。

上万人在线“云钓鱼”,年轻人的“新氪金游戏”

图源:2020抖音数据报告

根据抖音发布的《2020抖音数据报告》显示,钓鱼相关视频获赞总量超过8亿次,全平台“#钓鱼”话题播放量700亿次。

这也意味着,一批钓鱼达人在短视频平台的崛起。比如中国钓鱼运动协会技术推广总教练邓刚,抖音账号:天元邓刚,从2019年10月的第一条视频至今,不到两年的时间已坐拥两千万粉丝。

在账号刚建立起来的时候,邓刚的视频多会分享一些钓鱼方法、装备和技巧,随着粉丝量的上涨,他的账号逐渐摸索出了一套自己的风格。现在的账号里,几乎全是邓刚在全国各地钓不同品种的鱼,平均每条都能收获100万左右的点赞。

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截图来自抖音

不止邓刚,一些钓鱼届的大牛也纷纷入驻社交平台,比如钓游中国纪录片主角李大毛,竞钓大师刘长杆等等,直播和平台商店的收益也相当可观。

有意思的是,随着这些账号的关注者的增长我们发现,粉丝群体不止于中年钓鱼爱好者了,越来越多年轻人也开始关注起钓鱼。

过去一年里,突然冒出了很多年轻人钓鱼的账号,甚至是女性钓手,收获粉丝无数。

李梦瑶是湖南广播电视台快乐垂钓频道的主持人,凭着工作和对钓鱼的热爱,她在抖音上已收获近135万粉丝;另外一位美女钓手凤吟,从去年九月开通抖音账号至今不到一年,已轻松坐拥三百多万粉丝。

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截图来自抖音

易烊千玺爱钓鱼在饭圈应该众所周知了,粉丝们看着他从小钓到大。还有一些新生代95后爱豆也非常热衷于钓鱼,比如凭借选秀节目和影视作品收获大众喜爱的虞书欣,曾在综艺节目里多次表示自己对钓鱼上瘾。对于粉丝们来说,自家偶像的力量是无穷的。

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图源:新浪微博

东京奥运会举重冠军石智勇也曾在采访中透露自己钓鱼的爱好,理由是:“因为钓鱼比举重还有趣——在举重的这个级别,我已经完全没有对手。”

年轻人入坑钓鱼的原因有很多,有的是因为颜值钓手,有的是因为偶像力量,有的是因为钓鱼的盲盒心理,还有的说钓鱼是当代青年在网络上躺平的一种方式。不管是因为什么原因,毫无疑问,越来越多的年轻人加入钓鱼这项运动,也带来了巨大的市场。

根据天猫消费洞察数据显示,今年618期间,天猫平台垂钓用具消费者超30万人,其中90后、00后占比大幅提升。有 200 万 95 后每年购买垂钓产品,Z世代稳居渔具“剁手”第一位,小镇青年紧随其后,数据远远超过其它年龄段消费者。

二、高手一个杆,新手摆地摊

从前蓬头稚子学垂纶,只需侧坐莓苔草映身。

当今年轻人入坑学钓鱼,氪金买装备是第一步。

天猫消费洞察报告里指出,新生代钓鱼人四成以上消费集中在入门性的钓竿上,都市蓝领、小镇中老年等钓鱼老手更多把钱花在鱼饵、鱼线、鱼漂等消耗品上;新生代钓鱼人偏好钓竿和钓箱、探鱼器等入门辅助用具,而老钓鱼人,则更多地花费在消耗品和常用辅助装备上。

相较于国内,国外的钓鱼产业发展更加成熟,有不少拥有悠久历史的钓具商,技术标准高,也有品牌影响力,高端品牌的单支鱼竿价格可以达到上千美元

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图源:Google

在美国,钓鱼一直是一项非常受欢迎的户外运动。根据Travel Medium的调查显示,2021年全美人民最爱的10项户外运动中,钓鱼排在第二,事实上,在过去的调查里钓鱼曾连续几年排名第一。2019年,5010万(16.6%)美国公民参与了一些捕鱼活动。这也是美国白人第二大最受欢迎的户外活动,有17.9%的人参与。

有趣的是,许多非参与者对钓鱼也非常感兴趣,很多人把它列为他们最想尝试的事情。

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图源:Travel Medium

美国户外运动市场拥有8800亿美金产值,是全美第四大产业,仅次于医疗护理、制药和金融。2020年,有1.6亿6岁及以上的美国人至少参加了一项户外活动,比2019年增加了710万人。根据美国的一项户外运动报告显示,2019年,美国运动钓鱼市场规模为633亿美金,其中渔具相关装备165亿美金。

美国老牌渔具品牌纯钓(Pure Fishing),隶属于全球500强消费品公司Jarden集团,是世界上最大的钓具公司,总部位于美国爱俄华州。Pure Fishing是世界上唯一一家在鱼线、鱼饵、鱼竿、和附件等诸多领域拥有众多深受信赖的优质、领先品牌的渔具公司。

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图源:WordPress

Pure Fishing旗下品牌包含瑞典国宝级渔轮制造品牌Abu Carcia,全球软饵销量冠军美国Berkley,世界上第一支碳素鱼杆的制造商美国Fenwick,世界上第一颗纺车轮的缔造者法国Mitchell,顶级PE线的发明者美国Spiderwire,第一批进入中国市场的渔具品牌美国Redwolf等等。

上文提到的中国社交媒体上出现“钓鱼热”并不是偶然现象,截止发稿前,TikTok上关于钓鱼的话题已经有316亿的浏览量,其中年轻人不占少数。

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截图来源TicTok

国外新生代钓鱼消费者和国内一样,受限于消费能力,在偏好品类上消费价格相对偏低。亚马逊和eBay等电商平台,也可以看见国内品牌渔具的身影——国产渔具正在出海

事实上无论是技术研发,还是生产加工,国内都已经达到很高的成熟度,世界上约 80%的渔具都由中国企业生产。

但国内钓具市场依然很分散,并没有形成真正具有市场影响力和统治力的头部品牌,竞争力较国际品牌还有较大差距。

国产钓具品牌虽然没有美国和日本的文化悠久,动辄百年历史,但也有不少经得起时间考验的老品牌。例如山东的光威鱼竿,台湾的迪佳和太平洋,湖北的龙王恨和钓鱼王,都是国产鱼具行业老大哥,深受钓鱼爱好者信任。

更有不乏有Nako这样主打鱼饵和鱼钩等高复购率的渔具新品牌,能够利用中国的供应链优势,打破多年传统经销商制层层分润的壁垒,越过进口经销商和下游零售商,直接将高性价比的渔具带到海外消费者面前。

上万人在线“云钓鱼”,年轻人的“新氪金游戏”

Nako在设计上更符合年轻人的审美,还推出订阅模式和节日礼盒,这些老牌钓具商从未有过的玩法直接抓住新一代消费者的心。

根据天眼查数据显示,我国目前有近24万余家渔具相关企业。其中,超七成的渔具相关企业成立于5年之内。其中,2019~2020年,我国连续两年新增超过5.5万家渔具相关企业。

不论哪儿的鱼,咬的都是中国钓竿,这个目标应该不太遥远。

三、小结

钓鱼作为一项门槛不高的户外运动,确实是休闲的好方式。

不可否认,新的小风口已经形成,年轻消费者对国货的认知在不断被刷新,对于鱼具品牌来说,此时用高品质低价格真正打动消费者,方为破圈之道。

中老年人注重钓鱼的专业性和休闲感,有的人甚至一块面包一瓶水能钓一天。而年轻人则多是为了小资和社交,约着三俩朋友聚会的钓鱼局才叫完美,随之衍生出来了高关联品类如钓鱼服、帐篷、烧烤架等等。

虽然年轻人中不乏有真正爱上钓鱼的人,但现实中钓鱼与打游戏不同,新钓手们容易陷入“装备加成”的误区,盲目购买一些昂贵但实际不太需要的工具,如电子探鱼器等。还是多一些量力而行的理性,把注意力放在钓鱼本身而不是氪金。

另一波在社交平台“云钓鱼”的年轻人,给自己的压力寻找一个出口很重要,也别忘了多拥抱现实生活。

参考:

1. Top 10 Most Popular Outdoor Activities – (2021) (Travel Medium)

2. The Global Sports Fishing Equipment Market is expected to grow by $ 2.09 bn during 2021-2025, progre (Yahoo)

3. 黑坑、连竿、打窝…中老年项目竟让年轻人入坑?每年超200万95后撒币氪金 (新消费智库)

4.《2020抖音数据报告》

 

作者:蔓蔓周;微信公众号:硅兔赛跑(ID:sv_race)

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