近日据Tech 星球发布消息称,微博安卓版上线了私人定制热搜功能,用户可在热搜榜最底部进行定制,苹果 iOS 版暂未上线。

该功能目前处于灰度测试状态。用户可对“娱乐明星”、“社会民生”、“时政要闻”、“影视综艺”、“情感幽默”五个大类进行兴趣定制,根据感兴趣程度进行选择。

此外,用户还能够对热搜版进行人群定制,选择性别、年龄段等,系统会根据该类人群的兴趣程度对热搜榜进行内容过滤,如下图所示。

微博上线私人定制热搜,你怎么看?

一、事件背景

之前新浪微博负责人被北京网信办部门约谈,称其在蒋某舆论事件中干扰网上传播秩序,暂停更新微博热搜榜一周的事情相信大家都知道。

没了“热搜榜”这个渠道意味着缺少一个获取信息的渠道,缺少一个渠道就表示要去寻找更多的渠道,寻找更多的渠道就表示要耗费更多的时间,耗费更多的时间就表示会占用其他各项运营工作的时间,这么一圈循环下来,热搜停更的影响还真是不小。

之后微博发布称自6月12日22时起,用户发布评论,须关注博主7天以上,但博主已经设置“我关注的人”可评论自己的除外。本次调整为期7天。

结束语公告一出叫好声一片叫骂声也是一片,但是作为微博官方,热搜榜整治是迫在眉睫的“炒作、色情、垃圾讯息”人性的丑陋面在微博热搜里淋漓尽致地展示着,所以不抓是不可能的。

但是,微博长时间被娱乐新闻充斥,成为明星们“争奇斗艳”的场所,各种八卦、晚会、新作品层出不穷。对于90后来说,追星成为潮流,更别说这两年形成的“饭圈”文化,微博成为这些粉丝们接触明星的直接通道,怎么抓,如何抓成了微博的首要问题。

二、什么样的新闻才能成为“热搜”

微博之前是通过明星影响力的优势打败了腾讯微博,这么多年来微博积累的大量的名人资源,对内容的再包装能力也非常有经验,如何炒作一个话题,让更多的用户接触到这个话题,再在这个话题上再生产内容。这事新浪是专业的。

由微博管理员公布的微博热搜管理规则显示,微博热搜是根据用户的真实行为进行计算,实时发现微博平台内正在受到广大关注的热点内容,并形成实时榜单。

被大量网友搜索和讨论的关键词或者话题词,都可能成为热搜词;热搜词条由网友搜索行为和讨论行为产生,或者由话题主持人产生。算法机制会计算所有热词的综合热度,包括搜索量、发博量、互动量、阅读量等数据指标,每分钟计算一次,取前50名展示。榜单算法中包含严格的排水军和反垃圾机制,以确保公正客观。

此外,热搜榜排序之外,存在两个广告资源位,一个在第3位热搜词之下,一个在第6位热搜词之下,其中商业广告会展示“商”标签。广告资源位不参与热搜排序竞争,也不会影响其它词的热度计算。

微博方面还强调,热搜排序中,不存在任何商业售卖位置

但关于微博热搜的负面舆论从未断过。还是不少网友认为,花钱能压热搜甚至能撤热搜

据南方都市报报道。简单粗暴靠水军冲热搜的难度大大增加,而通过KOL(关键意见领袖/营销号)进行议程设置,成为“上热搜”的新选择。简单来说,在电商平台即可找到提供“微博营销”“热搜推广”等服务的商家,他们可以帮助策划吸引力更强的话题词条,并选择一批内容贴合的营销号制作转发文案,然后在同一时间段统一转发,“冲击”热搜榜。

日前新浪微博发布了《2021上半年微博热搜榜趋势报告》。

报告从上榜次数、在榜时长等多个维度,充分展现了2021年上半年微博热搜发生的变化,并反映出热搜榜逐渐向机制透明化、规则透明化、结果透明化发展

报告显示,2021年,热搜中的娱乐内容占比持续降低。与2020年12月相比,娱乐新闻的上榜数量降低了12%,占比从34%降低至26%。热搜中的娱乐热点也形成了明星个人向到影视综艺作品向的转变。报告披露,热搜中的娱乐热点半是影视综艺作品相关。

也有业内人士指出,由于热搜榜具有一定公共性,应当对热搜榜的内容导向进行一定的引导和限制,比如重大公共事件必须占一定比例,娱乐化的内容限制在一定比例,确保公众的知情权,以及获取知识的多元化,避免信息茧房。

三、热搜私人定制到底是好是坏

1. 用户角度

对于用户来说,自然是利大于弊,大家各区所需。

你可以根据自己感兴趣的内容对热搜内容进行改变,减少不感兴趣新闻的出现,对于“各类迷妹”和“吃瓜群众”来说微博热搜上会出现更多偶像八卦、明星晚会杂志大片等娱乐型信息,对于不喜欢娱乐八卦,或是只想关注自己感兴趣话题的同学来说,未来的热搜榜单将会变得干净且明朗。

2. 产品角度

私人定制热搜榜对于微博来说也是一件好事,不用靠大数据分析,用户自己就把自己分了类,对用户画像进行了完善,更加方便微博做精准营销了。

私人定制热搜榜的出现势必会出现“千人千榜”的形式,这下微博简直笑开了花。

本来热搜榜只有两个广告位,现在好了,两千个广告位的出现也使得微博的广告收入大幅度提高,并且定制热搜榜与用户的关注习惯、兴趣偏好都相关,经过分析之后对用户进行精准营销,你喜欢娱乐新闻我就给你推演唱会、化妆品的广告,你喜欢关注各地房价我就给你推房地产类的商业广告,你喜欢美食我就给你推各大厂商的零食新品,只要我一直推,不怕你不上钩。

从这方面来说对用户来说是不利的,他们需要小心自己的口袋,因为说不定哪天逛着逛着就打开了某橙色购物软件。

私人定制热搜榜的出现也加大了微博的工作量,对不同热搜榜的管理以及对广告的选择和制定,都要求微博对热搜算法、任务排期、热搜管理等进行升级,制定出合适的方案,才能将热搜榜与用户口味进行完美对接。

对于微博定制热搜榜的出现,我的看法就是这样啦,欢迎来评论区补充!

相关新闻

发表评论

您的电子邮箱地址不会被公开。

联系我们

联系我们

18350013367

邮件:345602840@qq.com

工作时间:周一至周日 9:00-20:00,节假日休息

关注微信
关注微信
分享本页
返回顶部