移动互联网时代的深入发展,给人们的生活方式带来了翻天覆地改变,如今智能手机不断迭代升级以及5G时代的到来,再一次对人们的工作、生活带来了新的变化。企业和商家也紧跟时代潮流,不断变换着发展战略以应对新的机遇和挑战。作为手机功能的延伸,APP的发展已经成熟并进入优化期。2017年1月9日,张小龙在2017微信公开课Pro上发布的微信小程序正式上线。许多机构、企业、商家纷纷在小程序上开辟战场,那么手机APP过时了吗?面对手机APP和微信小程序,企业和商家该如何选择呢?

APP和小程序,企业和商家到底该如何选择?

对于手机APP和微信小程序,不能一概而论的判定谁更有优势,二者有着不同的优缺点,具体从以下几点进行分析:

一、用户定位

APP的用户定位较为宽泛,所有拥有智能手机和平板电脑的用户均是APP的受众,据IHS Markit数据显示,当前智能手机和平板电脑已占智能连接消费类设备60%以上的份额,而2008年的该比例仅为17%左右。2016年,全球智能手机保有量为40亿部,预计2020年将达到60亿部。

微信小程序起步较晚,2017年1月9日才正式上线,小程序是微信公众号的“应用号”,通过微信公众号完成一些APP的部分功能。由于平台限制,小程序一般针对的是微信用户。据腾讯2020年发布的最新数据显示,目前微信用户数量已经超过12亿,为12.12亿。

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二、功能设置

APP可以实现完整功能,灵活性强;高频刚需还是要靠APP。APP的视觉效果设计得更加人性化和绚丽。开发设计者的能力越大,APP就越让人惊艳。因此, APP能够在交互、视觉等用户体验上满足用户的高要求。如果你想要一个更丰富、更细化、个性化的功能,这都是需要更大容量来实现,那么这就需要在APP上去承载。

小程序仅限微信提供的接口功能。小程序低频、非刚需、轻量级、功能单一,小程序提供框架和功能 API,基于 HTML5 进行开发,对接开发者现有的APP后台的用户数据,其开发难度比APP低。虽说是小程序但是也能够实现很多功能,比如消息通知、线下扫码、公众号关联等。小程序还能帮你查找附近的一些应用,这又方便了不少。但是对于一些需要大量计算的功能类应用,如图片处理或文档编辑,小程序是无法满足的。小程序更贴近于生活中的吃喝玩乐。

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三、用户黏性和流量

APP内容全面,顾客主动选择,APP获取用户门槛高,但二次消费门槛降低了,而且APP的用户规模和活跃度规模总体还是高于公众号、小程序的。

小程序的内容碎片化,顾客被动接受,用户用完就退出程序,虽然首次消费门槛低,但后续消费门槛无法降低,用户由于难以找到小程序而选择放弃。

流量上来看,小程序的优势就是背靠微信,引流效果好。但是微信对小程序进行了诸多限制,特别是流量获取方面,很多使用的营销策略在小程序被腾讯禁止,比如三级分销,腾讯封号严重而且没有事先的警告,很难申述;而APP内部的功能、内容由运营者全权把控。

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四、产品及服务展现

由于上边讲到从功能实现的角度来说,APP功能更加完整,交互、视觉层次更加丰富,因此在多产品、多服务的展示方面要更加详尽。

小程序由于各种原因目前还是很难承受大额流量的,所以一般产品和服务展示多以列表形式呈现,交互也较为单一。

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五、开发周期与成本

因为微信小程序实现的功能较少,大大缩短了开发周期,其平均开发周期只需2周的时间。那么一个完整的APP的开发周期需要3-6个月。

在开发成本方面,微信小程序开发时间和资金投入较少,能够满足一些初创团队。APP能够满足一些复杂度高的产品,适合比较成熟的公司。小程序开发成本比APP要低得多。


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总的来说,微信小程序和APP各有各的优势。对于低频率使用还没有发展起来的产品来说,小程序还是比较好,因为开发成本比较低,而且获客也比较容易。APP主要针对的是高频需求,APP的性能更稳定,使用体验也更好。

所以,萝卜青菜各有所爱,要综合考虑多方面的因素再决定是开发APP还是微信小程序。

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