为了创建这份《2021年产品设计趋势报告》，我们回顾了过去一年重大的文化转变，以及它们对我们创作的影响。2021年转眼过去了三分之一，它已经为我们带来新的挑战和机遇..
一、屏幕中的生活
屏幕中的世界能够带给我们在现实中无法体验到的经历，那些令人兴奋的、身临其境的画面，也正好弥补了我们现实生活中缺少的那部分。
（上图网址为videogame.balenciaga.com）
一些成熟的平台甚至会通过创造一些贴近生活的体验（例如参加音乐会或演讲会），让用户模糊虚拟世界与现实世界间的边界。
（上图网址为www.tigerstreetfood.my）
同时，也正是这些体验让整个页面的视觉呈现变得更丰富与特别。
二、面部主角
随着越来越多的人使用线上交流的方式，这使得人们的注意力更多地放在脸上。
这也让许多可以修饰或改变我们容貌的表情符号、虚拟形象、可爱或古怪的滤镜不断流行。
未来人们也将更加关注自身，因此设计不仅仅是要吸引目标用户，还需要以他们为主角进行创作，为每个用户打造独特的体验。
（上图网址为www.yourtypeface.com）
三、自定义界面
设计师将考虑不同用户的自定义需求，设计出模块化、可修改的用户界面。
这将让每个用户都能拥有自己独一无二的界面，并能够表现出自己的品味、风格和个人色彩。
同时，自定义界面也意味着设计需要更加具有包容性：从界面字体的调整，到颜色搭配的方式，让设计能够满足用户的自定义需求而不影响界面功能的使用。
四、积极影响
许多设计师会通过创作来表达自己的观点，从呼吁种族平等、环境保护或扬善惩恶等等，用设计为社会发声。
（上图网址为goodglyphs.com）
在2021年，设计将继续作为一种传播工具，让教育、权利等新的社会问题引起更多人的关注。
同时为了让这些有力的、激进的信息能够扩大影响力，设计师将会运用新的设计元素来表达，比如为这些主题设计特殊的字体、插画与图标等。
（上图网址为www.waveringstripes.com）
五、真实触感
复古对设计来说并不陌生，设计趋势总是在平面和3D之间不断循环。
（上图网址为wakawaka.world）
平面化设计在流行了很长的一段时间之后，现在我们开始追寻一些更新的、现代化的方式来丰富线上的体验。
网站和App的设计将会模拟报刊杂志，给用户带来更多印刷质感的体验。
（上图网址为https://s-i-l-o.fr）
六、健康愉悦
Covid-19引发了严重的健康危机，随之引发的是社会精神卫生问题。设计师需要综合考虑这些社会问题，并在设计中更关注对患者身心健康的引导。
（上图网址为www.squadeasy.com/en/）
比如用柔和的、快乐的甚至诙谐有趣的视觉呈现来代替原先严肃的界面氛围。
通过插画、充满活力的色彩向患者传达友好、积极的信息，为他们带来一种乐观向上的感受。
（上图网址为feelsfm.co.uk）
七、消遣时间
疫情使人们长时间呆在家里上网，这为沉浸式的线上体验提供了绝佳机会。
（上图网址为www.coronawashandvax.com）
一些设计师与品牌也察觉到这点，并创作了一些无功能目的性的游戏网站，帮助人们消遣时间的同时也能获得良好的体验。
（上图网址为www.emojiparty.club/😇）
这些网站看起来有点像早期的街机游戏，有些游戏页面只是简单的重复排列，甚至有点像早年的屏保。
不过他们的共同点就是——不带任何复杂沉重的信息，甚至有些戏谑的感觉。
八、表明立场
当今的用户群体更希望品牌能够展示他们的立场和态度，而不单单只是为用户提供产品或功能。
（上图网址为www.patagonia.com/activism/）
品牌将会更多的根据时事做出相应的反应与态度发声，设计师也将实时地用强有力的视觉做出反应，明确的传达品牌的立场与态度信息。
正如乔治·弗洛伊德（George Floyd）被警察跪杀后，引发社会与各品牌对种族正义的倡议一样。
（www.youtube.com/watch?v=drcO2V2m7lw）
九、安全友善
大多数人都熟知如何让用户上瘾的设计机制甚至操控行为的技巧，但这对于当下的数字时代可能是弊大于利。
（上图网址为www.openweb.com）
设计师们需要用无形、有益的设计，为用户创造安全真实的线上环境。
同时设计师还需要更重视对用户数据与浏览记录的保护，让互联网成为人类与世界之间更安全的环境。
（上图网址为square.geex-arts.com）
十、传递希望
随着社会朝着更健康、稳定的方向发展，设计也将表现出对未来社会的启示与信心。
（上图网址为openingceremony.com/en-cn/）
乐观积极的视觉表现如蓝天、开阔的视野或自然元素等，可以带给人们希望与生机的感受，同时运用柔和或明亮的色调，可以让整个单调的画面变得生动起来。
（上图网址为zeusjones.com）
我们还将看到越来越多带有梦幻的渐变、有趣的版式的设计，这些带来愉悦感的画面，正预示着我们是如此的幸运，并迎接着充满光明的未来。
十一、写在最后
从以上的产品设计趋势，我们也可以感受到，我们正不断地适应着身边持续增长的互联网世界。
相关新闻
-
对风控的深度解释-why，how，when
关于什么是风控，有一个很经典的故事。 A：风控是什么？B：你走过大桥吗？A：走过B：桥上有栏杆吗？A：有B：你过桥的时候扶栏杆吗？A：不扶B：那么，栏杆对你来说就没用了？A：那当然有用了，没有栏杆护着，掉下去了怎么办？B：可是你并没有扶栏杆啊A：……没有栏杆，我会害怕！ B：那么，风控就是桥上的栏杆！拥有了风控的保障，你的交易才会更踏实，更安全！ 这段故事把风控说的很清楚了，如果我光想说什么是风控，用它就够了。不值得我单独写一篇文章。 我们要辨证的再看一看，好看懂风控更多的意义。 01 如果桥很…
-
“少打扰、多服务”创造300%收益？详细拆解名创优品的私域逻辑
私域运营的核心是用户，不是把用户圈到私域流量里就完事，而是需要品牌站在用户的角度考虑，深挖用户底层需求，给用户提供的是长期服务、长期价值而非短期利益。 如果给你三个词来形容名创优品，你会联想到什么？笔者想到的是「实体店」、「平价」、「伪日系」，可能你心中的词也差不多。但如果说，名创优品跟「私域流量」、「社群」、「电商」这三个词关系密切，你信吗？ 截止目前，名创优品的会员高达4200万，其中3000多万为活跃的消费会员，其私域用户更是超过了500万。 在疫情最严重的去年，名创优品也有着亮眼业绩： …
-
那个改变 iPhone 交互的 3D Touch 究竟是什么？
这是一篇写于 2015 年 9 月的文章：那个改变 iPhone 交互的 3D Touch 究竟是什么？ 六年前的 iPhone 6s plus 发布会结束后，我就第一时间向爱范儿投稿了这篇文章，因为我非常好奇苹果会怎么设计 iOS 的 3D Touch。 我当时认为这个能力在系统级交互中难推广，但在游戏、绘画等垂直领域会有作用，甚至认为 Android 厂商会积极跟进。 今天回过来看，这个判断过于乐观了。 3D Touch 的使用场景非常有限，不仅没有在 Android 设备流行开来，甚至连苹…
-
我经历过的奇葩招聘歧视
9月9日，一则“招聘不得限定男性或男性优先”的消息登上热搜。 这条规定引自国务院新闻办公室发布的《国家人权行动计划（2021-2025年）》。计划明确规定，用人单位在招聘过程中，除国家另有规定外，不得限定男性或者规定男性优先。 可现实的职场环境不仅有性别歧视，学历、年龄、地域甚至口音、职业背景等各类歧视也无处不在。作为面试者，如何捍卫自己的权利，甚至破除偏见将会是一种挑战。 深燃与六位曾经遭受过“招聘歧视” 的职场人聊了聊，有的女性因为到了适孕年龄，被要求“入职一年后才能怀孕”，当她生完一胎后，…
-
消费主义横行，网红向左，大众向右
消费主义正在越发横行于这个时代。 无数年轻人喊着要野性不要理性，加入了各种铺天盖地的消费运动。然后作鸟兽散，奔赴下一场网红制造的消费狂欢，至于购买的是什么，反而不重要，跟风买就对了. 在网红带货风初起时，我曾发文《全民网红梦，反噬年轻人》，警示网红种草过热可能会有现实变形的一面，催生消费主义泡沫，并且反噬年轻人，值得警惕。 随后两年多的时间，没想到一语成谶。很多年轻人，陷于伪精致包围的过度消费陷阱。比如，国庆期间的网红景点滤镜引发大面积吐槽，作为最为典型的案例，反映出大众对于网红种草中的消费诱导…
-
字节跳动挥剑亚马逊电商？
继进军外卖、内测音乐流媒体产品之后，字节跳动又瞄上了一个新领域。近日，有报道称字节跳动正在测试独立的出口电商平台，并计划于今年10月推出该平台。 据悉，这个独立的应用类似于阿里巴巴旗下的速卖通，这预示着字节跳动正在切入跨境电商这个全新领域。而身为互联网巨头的字节跳动进军跨境电商，究竟会给竞争激烈的跨境电商带来怎样的波澜，备受外界关注。 一、跨境电商成香饽饽 事实上，字节跳动发力跨境电商绝非偶然。早在2020年12月，张一鸣就在字节跳动内部目标中提出了三个重点业务方向，即跨境电商、To B以及LK…
-
科技该“以善促善”
互联网思想家伊藤穰一曾在著作《爆裂》中提到，数字技术的发展，出现了很多意料之外的“副产品”，他期望能“与其他人一道，齐心协力将钟摆拨回另一方向，证明互联网之弧真的会偏向正义。” 互联网之弧偏向正义的内在要求，就是要向善而行。 而踏足公益，就不啻为回调互联网外部性钟摆的直观方式——它会以向善之力，抵御着技术伴生的弊端，消解着技术带来的鸿沟。 这些年来，互联网对公益的改变已是肉眼可见：它让公益变得随时随地随手皆可为——日捐、月捐、零钱捐，都没问题；人人公益、随手公益、指尖公益，蔚为风行。 “公益，不…
-
怎么做好私域流量（怎么建立自己的私域流量）
建花园者，收获芬芳！ 阅读本文，需要先看以下说明： 本文全是实战总结，希望你看了，不要仅仅点赞收藏（虽然我也很需要），要去干啊，干TM，只有实践才能是你的东西！ 本文仅是私域体系搭建篇，每一个模块都可以独立出来，慢慢聊，但此文不会展开，因为不得架构者，不能窥全貌！ 本文是那些想做私域，又不知道法门者的福利，看透此文，私域可以做到80分水平，相当于5年私域运营经验，自信来源于我多次成功的实践与带教！ 本文也许是全网最落地、最无保留的私域体系打造指导书，手把手，嘴对嘴，扶着你，给你讲清楚，又一次揭老…
-
从消费者心理学角度，鸿星尔克未来该走高端路线吗？
如果不是这次5000万的物资捐赠，鸿星尔克已经是一个逐渐落伍、被大众遗忘的品牌。2020年鸿星尔克的财报显示，它亏损达到了2.2亿。而网友的群体性支持的力量，让鸿星尔克焕发了新的生机。 数据显示，在短短两天时间，鸿星尔克登上微博、抖音、头条、知乎、百度、B站等各个平台的热搜。鸿星尔克品牌官方旗舰店抖音直播间收到的点赞超过3.5亿。创造了抖音直播间的历史最高点赞记录。 而在7月23日这天，鸿星尔克创造多项直播奇迹：销售额增长超52倍，总销售额超2200万，累积观看数超2400万，累计在线人数超10…
-
流量为王已经过去，体验经济的时代正在到来
近期，从娱乐圈刮起的这股龙卷风让不少人震惊。从演员某爽逃税，到某凡被批捕，再到某瀚4个月内从爆火沦落到被封杀……流量明星已然走到了生死攸关的转折点。 一直以来，娱乐圈的流量明星都有“德不配位”的争议，眼下，无论是从国家网信办开展的“清朗·整治网上文娱及热点排行乱象”专项行动，还是从流量明星接连“爆雷”、影响众多品牌和作品的现象来看，靠流量制胜的时代正在成为过去式——实际上，这个结论早已在其他领域有了更为明确的验证。 数据显示，95%的新品在上市9个月内就宣布失败，而每个项目的亏损金额在100～5…