B站,一个知名互联网“学习”平台。

6月26日,B站12周年之际,CEO陈睿在演讲中透露,过去一年有1.13亿用户在B站学习,是中国在校大学生数量近3倍。

这1亿多人,看过“稚晖君”硬核改造能自动驾驶的自行车,听过半佛仙人揭秘股票投资骗局,也被“才疏学浅的才浅”用数万锤纯手工打造三星堆黄金面具震撼过。

流量占比高达45%,为什么超过1亿人在B站学习上瘾?

B站知识区首页,只有想不到没有学不到

从上通天文、下知地理的专业科普,到正儿八经的博弈论、线性代数课程;从美食制作、瑜伽健身、画图编曲等多项技能,到奇奇怪怪的冷门知识点,都留下过他们的足迹。

数据显示,社科人文、情感、动物圈、美食、科学科普是过去一年在B站上升最快的五个品类,其中社科人文的播放量同比增长168%,科普内容增长了1994%。

说好的二次元快乐老家小破站,如今为什么会有这么多人在这里搞起了“学习”?

一、在B站,万物皆可“学”

“B站的朋友们大家好,我是戴锦华。”

6月11日,戴锦华入驻B站,发布了第一条视频。打招呼的话音刚落,弹幕飘过了满屏的“老师好”,有用户在评论区留言说“很荣幸成为您的观众和云学生的一员”。

流量占比高达45%,为什么超过1亿人在B站学习上瘾?

说起戴锦华,可谓影评界的大佬级人物,不仅是北京大学中文系教授,也是“中国电影史论专业”的创建者。从学术角度讨论电影,以专业尖锐语句抨击当下影视作品阴暗面,其观点被许多影迷奉为圭臬。

她不是B站上唯一一个“神仙老师”,还有复旦大学的沈奕斐老师用社会学理论教你谈恋爱,山东财经大学的宋浩老师从高数讲到微积分、拯救无数挂科边缘的大学生……

也是因为这些老师们的存在,B站被许多用户亲切称呼为“中国bilibili大学”

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据新榜旗下B站数据工具“新站”显示,“高等数学”、“Python入门”、“线性代数”、“日语”、“0基础Pr教程”是播放量排名前五的热门课程,小众课程如素描、吉他、编曲、犯罪心理、哲学等等,也都能在这里找到。

宋浩老师高等数学课程,B站课程播放量第一。不过,并不是只有看老师们的课程才叫学习,B站上还有许多“泛知识内容”,或是硬核科普,或是技能满点

6月6日,“稚晖君”就用一条“把自行车做成自动驾驶”的硬核视频技惊四座。他运用AI算法将一辆死飞自行车改装成人工智能自行车,还能完成规划路径、自动避障等动作。

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第一次看到的时候满脑子都是“魔法”

截至目前,这条视频的播放量已经达到了315万,“稚晖君”也因此在B站涨粉超过30万,陈睿都忍不住在评论区留言:“太强了,UP重新定义自行车。”

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如果说“稚晖君”的存在让人望尘莫及,时常大受震撼却看不懂,也有不少专业有趣又足够“亲民”的UP主,横跨科技、生活、美食、舞蹈、音乐、影视等多个分区。

半佛仙人的视频没什么复杂套路,都是表情包,文案却深度而犀利,揭秘了“奶茶店加盟内幕”“瑞幸是如何暴打资本主义的”“股票投资教学骗局”等等一系列现象,引发现象级讨论和传播。

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毕导则喜欢钻研各种神奇的角度,比如“上厕所如何科学压住水花”、“薯片掉在地上到底能不能吃了”,看完之后似乎懂了很多物理知识点,又不知道能用在哪里。

还有“影视飓风”教你如何一小时快速上手达芬奇剪辑,“二喵的饭”展示如何做出二次元完美鸡蛋,“周六野Zoey”的10分钟健身教程带你快速燃脂瘦身……

可以说,没有学不到的知识和技能,只有还不够不努力的“学习人”。

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自然现象有科普,打游戏有攻略,最近许多家长和考生正关注的“高考志愿填报”,也能获得不少专业介绍和志愿填报干货。

二、8个月涨粉千万的新晋“流量密码”

“你上北大,他上清华,我上B站,我们都有光明的未来。”

B站用户到底有多爱“学习”?官方数据显示,泛知识内容已经占到全站视频总播放量的45%。

自从2019年下半年起,泛知识内容流量一路“高歌猛进”,何同学、半佛仙人等UP主相继在这一时期崭露头角,各路身怀知识或绝技的UP主逐渐成为流量“新贵”。

“罗翔说刑法”从2020年3月开始入驻B站,第一条视频播放量超950万,入驻当天涨粉百万。

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真 · 梦开始的地方

他擅长用相声的形式来讲刑法,被粉丝称为“法考郭德纲”,凭一己之力打造了“法外狂徒张三”的传说,“撕别人家作业犯法吗”、“我强奸我自己犯法吗”等话题吸粉无数。

到2020年10月25日,罗翔的B站粉丝突破了1000万,成为继老番茄之后第二个粉丝破千万的UP主。截至目前,罗翔的粉丝数已经达到1507万。

流量背后,是B站浓厚且独此一家的“学习”氛围。

这种氛围不仅在弹幕和评论区有最直接的展现,从疫情期间一度火热的“学习直播”也可窥见一斑。

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还有这种用户自发的学习打卡视频

知识适合探讨,弹幕文化极大便利了知识交流,不仅可以帮忙解释技术原理,也能有效补充人文历史的背景知识。

据相关数据统计,B站在大学的用户渗透率较高,其中在985和211高校中的渗透率达到了82%。B站的用户群体普遍受教育水平较高,这也是他们能形成良性互动反馈的基础。

在B站的泛知识视频评论区,经常有优秀“课代表”出没,帮忙总结视频里的知识要点。UP主们也可以和观众做观点交流和互动,有时还能从中获得下个视频的素材或灵感。

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课代表经常出没评论区

因为经常有粉丝通过私信或者评论区写诗,戴建业教授在站内发起了一个#写诗鬼才#的活动,邀请大家参与,目前有了4万多条讨论。

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他将这些诗作收集起来,挑选一些合适的公开点评,做成系列视频发布,现在已经连载了10多期,热度最高的一期播放量达到162.4万。

也有许多主动“交作业”的用户,他们看完美食、手工、美妆视频,会迫不及待地想要自己完成一份“作业”,并将成果展示给UP主看,推动了泛知识内容的二次传播。在这样热烈的学习氛围下,作为平台方的B站也顺势而为。

2020年6月5日,B站正式上线了新的一级分区“知识区”,下设科学科普、社科人文、财经、校园学习、职业职场、野生技术协会6个二级分区。

发展到今年,结合用户更加细分的知识需求,B站又对“知识区”做了一次升级,将原来的6个二级分区调整为8个,新增了法律心理、设计创意等类目,并重新拆分出一个新的一级分区“科技区”。

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此外,B站陆续推出“好奇心计划”、“知识分享官招募令”等活动,主动扶持知识内容创作者,也满足更多年轻人的多元化需求。无论是UP主还是用户,在B站搞“学习”的体验感都进一步提升。

“2020百大UP主”的名单上,来自生活、知识、数码等内容分区的UP主数量达到52人,罗翔、沈逸、奇闻观察室、历史研究所、“才疏学浅的才浅”等均在榜单之上。

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图片来自于公众号“靠谱二次元”

三、进击的泛知识视频,正从B站破圈

破圈,是近两年围绕在B站身上的重要标签。在不同次元和爱好的群体涌入B站的同时,一个值得注意的现象是,经过B站用户筛选的优质内容,正在成为全网用户追捧的热门之源

4月12日,UP主“才疏学浅的才浅”发布了视频《15天花20万元用500克黄金敲数万锤纯手工打造三星堆黄金面具》,以873万的播放量冲上B站热门。

随后,这条视频迅速引发了央视新闻、共青团中央等多家权威机构的关注。“才疏学浅的才浅”还收到了三星堆副馆长的“邀约”,前往蜀地与修复大师一同对话。

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另一个典型案例是UP主“老师好我叫何同学”

2019年6月6日,何同学发布《有多快?5G在日常使用中的真实体验》的当晚,恰好撞上林志玲官宣结婚。全网吃瓜的氛围下,视频在微博发布一小时转发没有超过100,评论区有人为他着急,建议先删除之后再发。

也是在这天,这条“5G视频”却在B站一炮而红,一晚上转发超过1万次,播放量超过50万,数万人同时在线观看。

视频发布后三天时间,何同学的B站粉丝数涨了100万。随后热度扩散至全网,#何同学#登上了微博热搜,人民日报、新华社、央视等多家媒体相继转载报道。

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据陈睿介绍,过去一年,B站UP主的创作被人民日报、新华社、央视新闻等主流媒体报道转发高达22004次。

为什么B站上的热门内容,更容易出圈?

其中的一个主要原因,或许是B站一直以来以“社区优先”的核心法则。简单来说,就是B站更关注“人”的选择,而不是押注于算法的统治力。

最大的表现在于“一键三连”的投票机制设定,以及弹幕和评论等正反馈所构建起的内容筛选机制。一切内容不以平台的推送作为出发点,而是交给用户的点击、互动、投币等自发行为。

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这种用户选择机制也能最大限度地让UP主们跳脱出急功近利心理,去创作能够得到更多用户认可的优质内容,也更利于泛知识内容的成果产出。

也是因为这样的社区氛围影响,社科人文、情感、动物圈、美食和科学科普成为了过去一年中B站增长最快的内容门类。

“在未来,所有被记录在书本上的知识,都将被视频重新演示一遍”,这是陈睿对于泛知识内容的趋势判断。

已经有越来越多的UP主聚集在B站,创作和分享泛知识内容;也有越来越多的用户来到B站上“学习”,而不仅仅是为了娱乐。

又想起在B站某条视频下的一段对话:

“——你大学毕业了吗?”

“——我是哔哩哔哩大学永远的学生。”

 

作者:松露;微信公众号:新榜(ID:newrankcn)

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