遇见对的人,从这杯茶开始!在传统茶饮行业认为“年轻人不懂茶”时,而致茶创始人汪昆先生则逆向认为“茶不懂年轻人”。致茶弃走传统茶高冷路线,通过【茶与诗】【茶与花】,与消费者走心互动。

致茶的成功最大的原因就是定位的精准,放弃了传统茶的定位而选择了年轻一代。如果让你去做茶会去怎么做? 正常人都想到逛街口渴等,但致茶却定位于特定的消费场景,年轻人喝茶的动机联络感情、感情释放、灵感捕捉等。

在茶饮市场,喜茶、因味茶、奈雪的茶等似乎已成火热品牌,致茶的聪明之处不是去蒙眼抢蛋糕,而是在于开拓了一块更大的市场,让500亿市场更大。

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【茶与诗】精准定位,打造个性社交方式

致茶定位年轻品质茶饮品牌,以青春挚友的形象,通过两三行文案诗意的表达消费者情绪,消费者认为句句说到心坎里去了,表达出他们内心所想要表达的喜怒哀乐,表达自己的自我个性生活态度,于是便会自发性拍照发朋友圈炫耀下,他们便成为致茶免费的宣传员。

致茶的诗与茶让消费者拥有了深度参与感:即是消费者,又是生产者。数千万消费者在相聚、喝茶、约会、办公等场景有不同的情绪都可以通过致茶三两行诗句寻求同鸣。

致茶还在门店与线上设置【故事贩卖机】,进店消费者可以向【故事贩卖机】发泄情绪,这就愿意用户的创意,成为了致茶的海量文案库,致茶会从中筛选部分产品化,那它就变成了用户自己的表达,让用户的体验得到荣誉般的溢价。还可以分享到微博、朋友圈炫耀,加强互动性,既满足了用户的表达欲望,又为用户打造了私人订制模式,让用户更有参与感,感受到自己的独一无二,提高用户体验。

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【茶与花】概念只是切入点,产品才是真核心

一个品牌的成功离不开持续有效的营销推广,更离不开产品自身的品质和消费者良好的消费体验。针对80后、90后消费群体定位时尚消费的“致茶”并不只是单纯制造话题,炒作概念。据了解,研发团队针对产品本身做过大量研发工作。

为了适应年轻消费者口感的需求,战略性提出中茶西饮的理念,“致茶”洞察到年轻人追求健康品质时尚颜值的产品,致茶斥重金研发出了花果基底茶,这样的基底茶是在传统中国原叶茶基础上引入西方的花果茶,这样茶饮品种上色彩更漂亮多元化,而且更健康还有减肥美容功效,口感更好。据说“致茶”有上百种时尚的喝法,可以加甜品,可以加冰淇淋,可以加芝士奶盖,可以加水果,甚至可以作为一种调鸡尾酒的基底,这些都是传统茶饮无法做到的。

致茶其核心团队由顶级制茶师、央视20年品牌策划大师李光斗先生、台湾资深创意人、90后漫画家及新锐设计师组成,从视觉、听觉、嗅觉、触觉等方面寻求审美的全方位突破,将带给消费者关于茶饮的感官盛宴。更有业内人士给予致茶极高评价,致茶是茶饮界“江小白”,2018年必将在茶饮界掀起热潮。目前致茶项目已正式对外开放,对于有创业梦想的人来说是一次很好的机遇。

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